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地板企业:“泛家居”已不仅局限于概念

发布时间:2018-10-10来源:化工胺网

  1-6月份,房产投资同比名义增长14.1%,增速比1-5月份回落0.6个百分点。除此以外,另一组房产投资金额和面积的数据显示,1-6月份,全国房地产开发投资42019亿元,房地产开发企业房屋施工面积611406万平方米,同比增长11.3%,增速比1-5月份回落0.7个百分点。从整体看来2014年1-6月,房地产市场持续低迷。  作为房地产业的下游产业,地板行业在这一背景下,整体发展面临严峻考验。地板行业在近年来随着行业发展弊病的凸显,其发展态势也逐渐趋向缓和。作为与房地产业联系密切的行业之一,房地产业的持续低迷造成地板行业在2014年上半年整体呈现出疲软的态势。由于正面临装修淡季,地板行业本身就处于销售淡季和利润周转不大的特殊时期,房地产业的数据指数再一次为地板行业的发展敲响了警钟。但是,在看似低迷的市场环境下,并不代表地板行业整体陷入止步不前的境地。  据宇博智业市场研究中心了解,随着整个泛家居的发展愈渐火热,地板企业也开始逐渐走向跨界发展,而要想做到跨界发展,地板品牌不能仅仅只是依靠以往的资源,更需要加强产品及销售布局的打造,不少卖场和商家也在力图改变传统的营销方式和服务,从更深层的方面去打动消费者。  而随着业态延伸的发展,地板品牌越做越大,一些市场意识超前的地板品牌不再是简单地陈列产品,而是将装修、配套、设计配合到位,营造了家居的整体环境,让顾客实地感受到地板与家装的效果。这种环境、氛围能让顾客更直观地感受到美,更容易产生购买欲同时选择也更准确。  地板企业玩起跨界风 加强家居一体化融合趋势  虽然体验式营销地板行业早就存在,但并没有得到普及。业内人士分析认为体验展馆占地面积大,需要有专人设计展馆风格和产品搭配和陈列等,综合成本高。但现在,地板品牌开始将产品线逐渐向家居、饰品、软装等延伸。地板品牌自己搭配家具或者自己设计、生产家具的趋势越来越明显,如何消费者喜欢,可以随地板一起销售。  这种地板与家具的一体化融合是趋势,也有地板品牌尝试推出地板的“家居一体化”模式。据悉,目前地板行业的趋势是品牌从中档向高档设计进军,地板、家具一体化的融合也越来越明显,很多国际品牌开始融入到地板展厅内。同时,中国地板品牌开始重视产品配套设计,寻求与国际艺术家合作,将艺术家的家居作品与地板产品结合,逐渐成为一种趋势。  对此,有业内人士分析认为,地板品牌跨界目的还是为了利润增长。跨界最大的益处,就是让原本毫不相干的元素,相互渗透相互融合,从而给品牌一种立体感和纵深感。随着市场竞争的日益加剧,行业与行业的相互渗透、相互融汇,已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的属性,跨界现在已经成为国际最潮流的字眼,不只是跨行业,还是从传统到现代,从东方到西方的跨越,这种风潮已代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。  个性化消费攀升 地板企业需投消费者所好  随着地板市场竞争的激烈,消费者的喜好日新月异。总有那么一群人,希望自己所用的地板是其他人没有的;总有一些地域,希望所用的地板是独具特色能够表现当地文化的。于是,为了迎合市场需求,地板产品也正式走上了“私人定制”的道路。地板品牌根据不同环境与使用者选择不同的生产方式和设计,运用不同地区的特性,以恰当的设计和外观度,营造出富有感染力的空间环境,提供专业的定制设计服务。  与此同时,在不少地板展厅,很多品牌都做了场景展示。消费者在装修自己小家的时候,很难想象家居的整体效果。这个时候,体验式的营销正好可以给予他们参照和借鉴。在很多灯饰品牌的体验场景中,所用的家具都是配合地板的品牌特意定制的,有些搭配的家具在家具市场上是根本找不到的。  据悉,定制的地板价格比市面上同层次的现货价格要高一些,但就目前的情况来看还不算高得太离谱。因此,地板的个性化定制前景非常广阔,定制产品在当前市场条件下可能空间更大,抗风险能力也更强,也被厂家和消费者看好。了解更多请查阅《2013-2018年中国地板行业市场调查报告》。

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